Hace sólo unos días que ha cerrado sus puertas Alimentaria, la mayor feria de Alimentación que se celebra en España. Cada dos años empresas de todo el mundo se dan cita en Barcelona para mostrar lo mejor de sí mismas. El objetivo común es crear negocio, establecer contactos y observar lo que está sucediendo en el sector.
Este año las cosas han ido muy bien desde el principio. La semana antes de Alimentaria nos daban la noticia de que volvíamos a ganar un premio Best Pack al mejor packaging de vino con la colección Matsu, así que empezábamos bien. Esta vez acudíamos con un doble argumento: por un lado llevábamos un stand ‘anticrisis’. No queríamos renunciar en esta edición a la espectacularidad que habíamos conseguido con el stand de 2008, pero esta vez el reto era aún mayor porque había que hacerlo con un considerable recorte de presupuesto. Acudimos a Ramón Cortés, con el que ya habíamos trabajado en la edición anterior y Moruba, la agencia con la que hemos trabajado en proyectos como Matsu o Winery Arts, se encargó de la Dirección artística. A partir de ahí comenzamos a trabajar. El resultado fue colocar barras sustentadas con cajas y botellas y paredes de pizarra en las que el artista Jordi Lafón plasmó con tiza los diseños de Vintae. En el siguiente vídeo nos explican cómo se desarrolló la idea.
El periodista Julio Cayuela nos dio una de las opiniones más bonitas sobre el stand: “La gente al llegar aquí sonríe. Es un espacio abierto, acogedor, que invita a entrar”.
Por otro lado, presentábamos por primera vez una colección de vinos rompedora. El mismo lunes, primer día de la feria, ya Diario La Rioja publicaba un artículo titulado ‘Castillo de Maetierra dispara primero’ en el reflejaba la esencia de estos ocho vinos elaborados con variedades nunca antes cultivadas en La Rioja. Quienes han visitado el stand durante toda esta semana se preguntaban con una mezcla de sorpresa y escepticismo: ¿un albariño de La Rioja? ¿un Riesling de La Rioja? Lo cierto es que después de probar los vinos la reacción era buena.
También han tenido críticas interesantes las etiquetas protagonizadas por los guerrilleros. Simpáticos, curiosos, rompedores, son algunos de los adjetivos que se han recibido. Y como consecuencia de todo y de que es una colección, de momento, de muy pocas botellas, el departamento comercial anda haciendo malabares con la red de distribución para que la revolución pueda llegar con fuerza a todos los rincones y todo el mundo pueda disfrutar de estos vinos que tanta curiosidad han despertado.
Pero además de tener los argumentos, necesitábamos hacernos ver y oír en una feria a la que acuden más de 4.000 empresas, en muchos casos, con una capacidad de comunicar, a priori, mucho mayor que la nuestra. Decidimos seguir apostando, por las herramientas 2.0, como contamos en la entrevista que nos hicieron para Vinust.tv. Decidimos compartir a través de vídeo en directo nuestra experiencia en la feria, tanto fuera como dentro de nuestro stand. ¡Resultó toda una experiencia que esperamos seguir utilizando en el futuro!
Finalmente hemos aparecido en distintos medios de comunicación que se han hecho eco de nuestras actividades. Entre ellos, el programa Agrosfera de TVE habló de nuestra guerrilla (echad un vistazo alrededor del minuto 10 y al final del programa), nos citan en blogs como historiasdelmarketing, eluniversodelvino, conmuchagula, punto vino, las webs del vino.
También se han hecho eco de nuestras historias abc, 20minutos, noticias terra, europapress, La Opinión de Zamora, Rioja2.
Nuestro balance, por tanto, no puede ser más que muy positivo. Sólo hay una cosa mejor que divertirse trabajando, que es que lo que haces le guste a los demás. Así que, ¡objetivo cumplido y a seguir trabajando!